又有停业大佬入局直播行业。11月5日，“李湘前夫”李厚霖在抖音运行我方的带货首秀。当首场直播带货销量超1000万，他泪洒直播间东莞酒店神秘顾客，哭的一把鼻涕一把泪地说“是你们改革了我的余生，让我从头能够再活一次”。

在成为带货主播前，他有一个更知名的身份：钻石机构HIERSUN（恒信）的独创东说念主。一手打造了HIERSUN（恒信）、IDo、ooh Dear、恒信钻金殿4个钻饰品牌。其中I Do最被东说念主熟知。

从“钻石王老五”到“被实践东说念主”，李厚霖的大起大削发削发生在本年。1月，I Do品牌母公司恒信玺利实业股份宣告停业重组，9月李厚霖从头起航，注册了抖音，运行带货。

近两年，各鸿沟停业大佬如同下饺子一般，十足扎进直播带货这条红海。当下，糜掷者连双十一路懒得过，直播带货确凿能给他们续命？

1.首场直播带货销量超一千万，“老baby”蓄谋已久？

在恒信玺利央求停业重组8个月后，李厚霖在我方的抖音账户发布了第一条视频，恢复公司情状。

李厚霖有益选在共事一起放工后的11点录制这条视频，视频里他自责莫得掌好I Do的舵，亏负各人的期待，但他决不打消，雕刻前行。

视频批驳区有前职工留言相沿，称“天然I Do还欠着工资没发，但在I Do责任的5年是愉快缓和的”“从I Do下野，但品牌很缓和，对职工的福利很好”“在I Do责任15年，哭过笑过……让我们先苦后甜顶峰再会”。

10月21日，好昆仲汪小菲有益开了一场“菲李莫属 I Do与你相约”的直播专场，直播品类齐是以I Do旗下钻戒、项链等首饰为主，李厚霖作为嘉宾出镜，直播间里说谈笑笑，这是李厚霖参与的首场直播带货。

11月5日李厚霖运行首场直播，带货物类以钻石、珍珠为主，从上昼10点播到晚上11点。直播间里，李厚霖哭的一把鼻涕一把泪的说“我要和公主们说几句话……是你们改革了我的余生，让我从头能够再活一次”。

11月10日上昼10点至11月11日零点，李厚霖再次进行“老BABY严选”直播，直播间品类主要为珍珠、钻石、金饰，标价最低的是一个139元的珍珠胸针，最贵的是标价22999元的珍珠项链。

李厚霖直播带货其实照旧蓄谋已久。早在本年夏天他就曾出当今汪小菲的直播间，称要“学习一下”，那时汪小菲正在带货麻六记。大略是此次学习，让李厚霖决定入局直播带货。

但确切开启直播带货后，李厚霖的带货频率并不高。从10月12日运行第一场直播后，他照旧进行39次直播，其中带货直播仅有11月5日和11月10日两天共9场，其余直播齐是和“精致公主”们唠嗑、共享责任生计。

李厚霖很讨巧，他的选品齐是以珠宝首饰为主，明晰我方直播间受众是以女性为主，是以他把来不雅看直播的粉丝称为“精致公主”，给我方的名称又是当下名称有钱老翁时比拟流行的“老baby”。

别管“公主”们会不会确凿下单，“老baby”带货前后齐会来两场次“交心”唠嗑，如斯淳厚的魄力，再加上直播间的选品漂亮、精细，多若干少是会劝诱东说念主藏身不雅看的。

从旧年I Do被爆欠薪、裁人、供应商维权清苦等丑闻后，其母公司恒信玺利的日子一天比一天痛心，本年岁首更是径直央求停业重组。7月14日李厚霖还被列为“失信被实践东说念主”，本东说念主名下房产被拍卖，股权被冻结。

▲抖音@北京法拍房 曾在5月9日发布一条被实践房产，在卖点里标注为“李厚霖名下房产”

从在汪小菲直播间参不雅学习，到以嘉宾身份参与直播带货，再到谨慎运行带货，很难说李厚霖是不是把直播手脚念一根提拔他职业的“救命稻草”。

2.少年创业，成为“钻石王老五”，全靠女明星？

9月25日，李厚霖在抖音发布一条2分钟的视频，回忆了我方30年的创业经由。

1995年，如故一个青涩小伙的李厚霖来到北京逐梦，一次未必的契机进入珠宝行业。责任四年蓄积下不少发挥的李厚霖决定拿出所有积蓄运行创业。

1999年，李厚霖在北京王府井东方广场开了一家恒信钻石专卖店。占地1500平素米的“钻石宫殿”一开业就触动寰宇，更是劝诱海外钻石协会会长亲临现场。

少年感情壮志如故败给履行，恒信钻石开店没多久就亏欠严重。“你们能思象，在25岁的年岁，每天睁开眼就亏欠几十万的感受吗？”

亲自凄惨，李厚霖决定砸店重来。20多天后，一个全新的恒信钻石商店出现：1/3销售钻石珠宝，1/3展示钻石文化，1/3提供处事。到他30岁的本事，寰宇照旧开设了6家恒信“钻石宫殿”。

因此，李厚霖也被称为“钻石王老五”。

2006年，一组行业数据给了李厚霖新的启发：中国每年有近1000万对新东说念主成亲，因此产生的糜掷达2500亿元，而这些新东说念主中76%的东说念主会购买钻石。

于是李厚霖又收拢风口推出以婚戒品牌I Do。据先容，“I Do”源自婚典的誓词，代表着步入婚配殿堂的爱侣关于爱情忠心赤胆的承诺，是最圣洁的爱情宣言。一句“I Do”，婚戒滑入无名指，自此以爱为名，相守一世。

为此李厚霖在营销下足了功夫，又是找陈小春应采儿这种恩爱明星浑家作念代言，又是庸碌植入婚恋影视剧、综艺。

▲电影《我们成亲吧》植入

2007年，I Do在寰宇200多个城市开了近1000家门店。2008年，I Do母公司恒信玺利得操心自红杉成本中国的9000万A轮融资。同庚李厚霖树立“I Do基金”参与公益职业。2015年，恒信玺利顺利挂牌新三板。

但之后几年I Do在珠宝行业莫得了当初的风头，徐徐被DR这种更会讲品牌故事的钻石品牌替代。再被各人关切便是2022年被爆出欠薪、裁人、供应商维权清苦等丑闻。这是李厚霖的创业史。但在吃瓜群众眼中，他与女明星的恋情才是他创业路上的“东风”。

2000年，神秘顾客教程李厚霖通过“钞才略”哀痛了歌手周艳泓。那时周艳泓凭借一首《又见茉莉花》红极一时。

两东说念主笃定关系后，周艳泓从不护讳与男友关系的话题，也捎带过不少恒信钻石的饰品为其免费打告白，恒信钻石的名声则更进一竿。

▲周艳泓作品

周艳泓对待这份恋情卓越进入，曾一度思与李厚霖成亲。别传两东说念主辞别原因是有狗仔扒出李厚霖在追求歌手孙悦，事情曝光后，周艳泓与李厚霖辞别，孙悦也拒却了李厚霖的追求。

辞别后的李厚霖很快又运行追求演员秦海璐，两东说念主相恋4年，李厚霖一度奉上50颗粉钻作为求婚典物，称这代表50年金婚。后果2004年7月李厚霖就与领路仅33天的李湘闪婚，2006年两东说念主又告示仳离。

过了好多年，秦海璐才在节目中坦诚：我方照实被伤到了。

与周艳泓、秦海璐、李湘三位女星的相恋，是恋爱亦然炒作，而她们齐曾公开捎带过恒信钻石，这对那时的李厚霖和恒信来说更是利大于弊。

尽管李厚霖有着特别的做生意天资，但不得不承认，与女明星们几段障碍的情史照实让李厚霖和他的钻石品牌更为东说念主熟知。

3.直播带货不是所有停业大佬的“救命稻草”

《停业大佬靠直播东山再起》这个脚本我们并不生分，这些年不少买卖大佬齐献艺过。最早下场的罗永浩致使靠着直播带货一度迎风翻盘。

2019年，因为指标不善，老罗欠下6亿债务。之后这一年他为了还债反反复复进行创业尝试却齐发兵不利，从聊天宝到电子烟再到鲨鱼皮，这个也曾被视为“理思观点创业者”形成各人口中的“行业冥灯”，干一瞥跨一瞥。

直到2020年，罗永浩告示入驻抖音开启直播带货。那时直播恰是“猪齐能升空”的风口本事，抖音需要一个带货主播进击直播行业分一杯羹，罗永浩需要一个不监犯且来钱快的路线，是以“交个一又友”出现了。

4月1日，罗永浩运行我方的首场直播“（基本上）不赢利交个一又友”。直播间颓败无言，罗永浩既不会讲品，又不会带颓败，致使连优惠机制也搞不解白，但如故卖出1.1亿的销售额，不少网友戏称“谁说直男莫得购买力”。

而后罗永浩一边直播，一边参加综艺节目，费力赢利，还自我捉弄还完钱要拍个记载片就叫《真还传》。

2022年，有媒体爆料罗永浩被实践东说念主信息清零，之后将离开交个一又友。同庚6月基本还清债务的罗永浩，告示谨慎退出“交个一又友”治理层，原抖音账户“罗永浩”更名“交个一又友直播间”，他的微博也被交个一又友公司接受。

6月12日罗永浩在微博告示退网，“再次埋头创业”。此举被网友视为《真还传》迎来大结局。

但确凿大结局了吗？也莫得。

本年9月25日，据科创板日报讯，已有12个主体向北京仲裁委员会提交了以罗永浩为被央求东说念主的仲裁央求，波及5.8亿元的锤子科技基金投资款。

靠两年直播带货还完6亿的老罗照旧开启新鸿沟的创业，如今又新增一笔6亿巨债，《真还传》的大结局还猴年马月。

至少罗永浩靠直播带货完成《真还传1》，直不雅的让各人感受到直播带货是片高大的掘金场，也成为一些东说念主的“救命稻草”。是以俞敏洪才毅然毅然的带着他的新东方团队转型带货主播，张兰在折腾了好意思食号、贵妇生计号后，最终靠着流量、话题和“永不平输”的老母亲形象运行带货。

在李厚霖批驳区留住“企业家便是便是永不躺平”的李亚鹏亦然其中之一。转型成商东说念主以后，李亚鹏一直在践行这句话，永恒失败、永恒创业、永不躺平。

1998年，从中戏毕业后的李亚鹏凭借《将爱情进行到底》红遍大江南北。顺利踏进国内当红小生后的李亚鹏回身就投身互联网创业，开了一家名叫“喜宴”的网站，然后火速失败。

▲《将爱情进行到底》剧照

2000年，李亚鹏拍完《笑傲江湖》后又办了个期刊《婚典》，后果刊号出了问题不仅没能办起来，反而倒赔200万。

2001年，李亚鹏开了个文化传媒公司，后果被东说念主举报又失败。隔年，他又凭借《射雕铁汉传》再次爆火。

▲《射雕铁汉传》剧照

作念演员越来越火，李亚鹏心里的商东说念主梦也越作念越大，之后几年他陆不竭续在影视、文化、地产、餐饮、文娱等行业进行投资，本年6月还告示要进入电动车行业。

投资电动车能不行搞出技俩不知说念，但本年10月17日，“李亚鹏被限度高糜掷”的音书冲上热搜。

这倒也不是件崭新事儿。2013年，李亚鹏与北京泰和友联投资有限公司在丽江配合打造一个雪山艺术小镇，但小镇开盘后就无东说念主问津，资金链告急。2015年泰和友联向李亚鹏索求4000万抵偿，李亚鹏拿不出，一拖再拖，又被屡次列为“失信东说念主员”，直到本年才被限度高糜掷。

这笔4000万债务李亚鹏本年4月就在微博恢复过一次，挥洒自如几百字终末给我方直播带货引流：“莫得什么是一杯茶不行贬责的，淌若不行咱就喝一壶。”

从旧年运行，李亚鹏就运行直播带货，品类主要以茶为主。李亚鹏的抖音视频也大多以“茶”为主，偶尔穿插几条和妻女的温馨日常或者充满东说念主文气味的文化视频。带货收获天然算不上好，但因为有着名东说念主效应，也不算太差。

▲李亚鹏的个东说念主橱窗里亦然以茶类为主

反复折腾许多年，李亚鹏给东说念主留住的印象便是苟且的打翻老天爷递来的饭碗，然后干啥赔啥。天然也不至于停业，但好像永恒齐在失败的路上。

近几年，我们练习的带货一哥一姐们庸碌堕入公论当中，直播间的玩法套路也变化无意，致使有东说念主以为直播经济的风口将过。但至少在当下，直播作为当下最赢利的行业之一，越来越多的东说念主下场直播带货运行我方的掘金之旅，也有东说念主创造了属于我方的买卖神话。

至于直播能不行救得了这些停业大佬们，我思谜底其实因东说念主而异。也曾创下买卖神话的大佬们在进入新鸿沟时，淌若思再创光泽，那势必不行按照旧套路写新脚本。

但这些纷纷入场直播的大佬们，在东说念主生跌入谷底又不断费力寻找翻身契机的履历在告诉我们，只好费力武艺重获重生。

就像李亚鹏在李厚霖首条视频下写下的那句批驳：“企业家精神是什么，便是永不躺平。”